訪問者の心をつかむ
キャッチコピーの6つの強調ポイント

　キャッチコピーは、商品と購買者の特性を把握しながら書いていきます。しかし結果として、完成したコピーが訪問者の心に響かないようではまったく意味がありません。

　そこで、訪問者の心をつかむためのいくつかの“強調ポイント”を考慮しながら、コピーを書くことが重要です。

　そのポイントは「オンリーワン・専門性」「安全性・信頼感」「安さ」「充実感」など6つ。これらの強調ポイントは、どれも訪問者が求めている情報です。通常は、単独で使いますが、複数盛り込んでもかまいません。

　とはいえ、「短い」「理解しやすい」「忘れにくい」をモットーに、端的に表現することを忘れてはいけません。

　また、見た目も大切です。たとえば「新鮮な魚介」というコピーを見たとき、少し漢字が多いという印象があれば「新鮮な」を「フレッシュな」に置き換えることも戦略の一つです。

　さらに、見た目と同様、読んだときの「リズム感」も大切。コピーが完成したら、一度声に出して読み上げ、リズム感があるかを確認しながらコピー作りを心がけましょう。